獨(dú)占鰲頭丨第十屆婚慶喜禮時(shí)尚風(fēng)潮發(fā)布會，徐福記成交同比增長近翻倍創(chuàng)歷史新高
摘要：好品質(zhì)喜禮，就選徐福記！
深耕喜禮市場10年，終于迎來大爆發(fā)。近日，徐福記舉辦了第十屆婚慶喜禮時(shí)尚風(fēng)潮發(fā)布會，推出了“五福臨門，十全十美”為主題的喜禮產(chǎn)品，成交創(chuàng)下歷史新高，同比增長接近翻倍，其背后成功的奧秘是什么？
徐福記喜禮品牌負(fù)責(zé)人翟翠貞在發(fā)布會上說道，“我們的喜禮產(chǎn)品是經(jīng)過精心挑選，都是徐福記暢銷一百億個(gè)以上的超級大單品，保證每一個(gè)參加喜禮的人吃到最好吃的產(chǎn)品，每一個(gè)產(chǎn)品的品質(zhì)我們都絕不將就。“
這份對選品的執(zhí)著和極致追求，道出了徐福記成功的奧秘之一。發(fā)布會上發(fā)布的十大系列時(shí)尚新潮喜禮，對應(yīng)“十全十美”，囊括人生五大喜事場景，產(chǎn)品組合的豐富獨(dú)到加上渠道營銷的配合，相信徐福記喜禮必將成為年輕消費(fèi)者的新寵。
十年品質(zhì)，好品質(zhì)喜禮就選徐福記
此前，暢銷31年的國民經(jīng)典零食品牌徐福記已布局喜禮市場10年。其實(shí)從品牌創(chuàng)立之初，在中國最大的喜事——新年場景上，徐福記就開始牢牢把握了消費(fèi)者的心智，成功打造出“過年就吃徐福記新年糖”的新年糖文化。再加上自帶“福文化”光環(huán)的品牌特性，布局喜禮市場也就順理成章。
喜糖作為分享甜蜜的傳遞者，消費(fèi)者在選擇喜糖時(shí)會考慮大品牌，認(rèn)準(zhǔn)口碑和質(zhì)量。而徐福記系列喜禮的打造，從產(chǎn)品顏值、質(zhì)量、搭配、到包裝都別具匠心，滿足喜事送禮場景，將“美味聚福氣，天天徐福記”的福氣和甜蜜帶給更多人，也成為當(dāng)下年輕人喜禮的優(yōu)先選擇，好品質(zhì)喜禮就選徐福記。
徐福記總裁說道，“徐福記每一顆產(chǎn)品都是自己生產(chǎn)，為的就是確保產(chǎn)品品質(zhì)。讓參加喜禮的每一個(gè)人在吃到徐福記的喜禮產(chǎn)品后，都能幸福滿滿，開心滿滿，為祝福的人送去更多福氣。“
30余年來，徐福記作為休閑零食市場的領(lǐng)軍品牌之一，其核心價(jià)值理念是為消費(fèi)者帶去“匠心、美味、健康、時(shí)尚”的產(chǎn)品，匠心的追求，也使徐福記對于品質(zhì)的把控保存著極致的追求，成為消費(fèi)者的心意之選。
十大系列，解鎖時(shí)尚潮流喜禮搭配選擇
根據(jù)《2022婚禮紀(jì)結(jié)婚消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）指出，90/95后結(jié)婚占比為60%，仍是結(jié)婚主力，00后成為結(jié)婚消費(fèi)新勢力，晚婚也成為常態(tài)。充滿儀式感和富有中國文化底蘊(yùn)的新中式婚禮受年輕人追捧，他們在喜禮的追求上也期望風(fēng)格統(tǒng)一的喜糖盒及伴手禮來增加婚禮系列感、儀式感。
在洞察年輕群體的結(jié)婚消費(fèi)需求趨勢下，徐福記喜禮充分融合傳統(tǒng)喜禮的特點(diǎn)和新時(shí)代的消費(fèi)者喜好，推出十大符合年輕人需求的喜禮套裝系列打動消費(fèi)者，發(fā)布會現(xiàn)場更是融入了“五福臨門，十全十美“的場景設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者和客戶如置身喜禮現(xiàn)場，儀式感滿滿。
在產(chǎn)品包裝上，徐福記打造出的新中式風(fēng)格就有5大系列款式，每個(gè)系列都有著國風(fēng)、唯美、個(gè)性的獨(dú)特韻味。其中新中式山海經(jīng)，花田喜事，鳳冠霞帔系列深受客戶和消費(fèi)者的高度贊賞，整體包裝時(shí)尚設(shè)計(jì)感拉滿。山海經(jīng)系列單品現(xiàn)場訂貨額就占一半以上，可見受歡迎程度。
對于偏愛西式和日式風(fēng)格婚禮的新人，徐福記也準(zhǔn)備了4個(gè)系列的喜禮，主打浪漫和小清新還有為慶祝喜添新丁，專屬的寶寶禮系列。
十年深耕，線上線下深度溝通打造優(yōu)質(zhì)喜禮
2014年徐福記開始成立了專門的喜鋪渠道，為線下消費(fèi)者提供喜禮購買服務(wù)。即使是現(xiàn)在，備婚人群還是依然傾向于在線下買喜糖。
疫情管控放開后，結(jié)婚市場逐漸“升溫”，長期累積的結(jié)婚需求正加速釋放。《報(bào)告》指出，2023年春節(jié)、五一、國慶、元旦等熱門檔期預(yù)約咨詢量均呈現(xiàn)大幅增長，其中“國慶婚禮檔期”預(yù)約咨詢量環(huán)比增長412%，變化幅度較為明顯。
為了迎接這波婚慶爆發(fā)期，徐福記在近日召開第十屆婚慶喜禮時(shí)尚風(fēng)潮發(fā)布會，250多位經(jīng)銷商齊聚一堂，對今年徐福記喜禮贊不絕口。
在發(fā)布會上，徐福記也宣布了激勵(lì)加碼的渠道策略。為了讓消費(fèi)者有更好的溝通體驗(yàn)，徐福記在線下渠道上持續(xù)推動美化陳列， 協(xié)助經(jīng)銷商搭建好看的喜禮場景，授權(quán)合作經(jīng)銷商做地方化定制喜禮，參加具有影響力的中國婚博會等，以加強(qiáng)線下消費(fèi)者溝通和服務(wù)。
在線上則深化全方位品牌建設(shè)，讓消費(fèi)者對徐福記對喜禮的產(chǎn)品有更多的認(rèn)識和了解。新人可以在小紅書上了解到更多徐福記的喜禮產(chǎn)品，在天貓、京東、抖音等線上平臺購買到徐福記的喜禮，后續(xù)還會進(jìn)行大型活動合作，融入婚禮相關(guān)場景，通過植入的形式增加現(xiàn)場的社交性和氛圍感，更好地構(gòu)建品牌與消費(fèi)者多元的溝通場景。
未來，徐福記還將考慮與婚慶行業(yè)相關(guān)品類進(jìn)行聯(lián)名，以打造一站式備婚鏈路，進(jìn)階升級喜禮的品牌服務(wù)，擴(kuò)展品牌價(jià)值。
十年騰飛，作為喜禮高品質(zhì)的大品牌代表，徐福記抓住新的消費(fèi)群體的個(gè)性化需求不斷創(chuàng)新，從產(chǎn)品品類、包裝、到口味，根據(jù)婚禮場景，打造出多款高性價(jià)比的精致喜禮系列，為消費(fèi)者提供10種喜禮風(fēng)格方案，滿足新人的系列感和儀式感，在這場喜慶甜蜜的競爭中脫穎而出，帶動整個(gè)喜禮時(shí)尚潮流趨勢的發(fā)展。
