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珍水潤(rùn)天府，都江花月夜！2025年9月30日，國(guó)色芳華IP正式落地都江堰幸福廣場(chǎng)。該IP改編自同名小說(shuō)，以古代女性憑借才華與堅(jiān)韌實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值為核心精神，與幸福廣場(chǎng)著力打造“女性友好商場(chǎng)”的定位高度契合。

我們期待以“國(guó)色芳華”為文化紐帶，構(gòu)建一個(gè)尊重女性?xún)r(jià)值、支持個(gè)人成長(zhǎng)、鼓勵(lì)情感聯(lián)結(jié)的品質(zhì)社交空間。此舉旨在推動(dòng)商場(chǎng)從傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)，全面轉(zhuǎn)型為聚焦“精致零售、特色社交、品牌餐飲”三大核心的女性友好型商業(yè)體，為現(xiàn)代女性提供更具歸屬感與認(rèn)同感的消費(fèi)體驗(yàn)。

“國(guó)色芳華”IP首落西南，賦能女性友好商業(yè)升級(jí)

2025年10月1日，以“國(guó)色芳華·幸福錦年”為主題的國(guó)慶中秋雙節(jié)文化活動(dòng)在都江堰幸福廣場(chǎng)盛大啟幕。活動(dòng)在激昂的紅鼓表演與《我和我的祖國(guó)》的深情合唱中拉開(kāi)帷幕。自10月1日起至10月8日，本次活動(dòng)以非遺為魂、以現(xiàn)代為形，持續(xù)為市民與游客呈現(xiàn)一場(chǎng)跨越古今的文化盛宴。此次活動(dòng)的成功舉辦，也標(biāo)志著幸福廣場(chǎng)在加速商圈融合創(chuàng)新轉(zhuǎn)型及發(fā)展多元化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)方面邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

人潮如織，光影為詩(shī)——一場(chǎng)節(jié)日的雙向奔赴

活動(dòng)期間，幸福廣場(chǎng)化身為流動(dòng)的“露天非遺藝術(shù)館”，人潮如織，晝夜不息。白日里，表演區(qū)域觀眾層層環(huán)繞，掌聲與驚嘆此起彼伏；入夜后，魚(yú)燈巡游、滾燈舞影，點(diǎn)亮了整個(gè)廣場(chǎng)的夜空，也點(diǎn)亮了每一位游客眼中的星光。人們從四面八方涌來(lái)，白天賞非遺、品文化，夜晚游燈景、醉光影，形成“晝觀演·夜賞燈”的完整體驗(yàn)閉環(huán)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，雙節(jié)期間幸福廣場(chǎng)人流量與消費(fèi)額實(shí)現(xiàn)數(shù)倍增長(zhǎng)，多家商戶單日營(yíng)業(yè)額刷新紀(jì)錄，一場(chǎng)文化盛宴真正轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)消費(fèi)熱潮，展現(xiàn)出文商旅融合的蓬勃生機(jī)。

非遺“活”化，一場(chǎng)跨越古今的視覺(jué)史詩(shī)

·光影流轉(zhuǎn)·非遺滾燈：亞運(yùn)會(huì)同款滾燈舞在夜幕中點(diǎn)亮，燈球如星辰流轉(zhuǎn)，光影似筆墨揮灑，力與美在指尖交織成詩(shī)。

·氣勢(shì)如虹·潮汕英歌：春晚同款英歌舞鏗鏘登場(chǎng)，步伐如雷，槌影如電，舞出中華民族的豪邁氣魄與不屈魂靈。

·魚(yú)躍人歡·吉慶巡游：川西首秀的巨型魚(yú)燈引領(lǐng)巡游隊(duì)伍，宛若星河倒瀉；漢唐小魚(yú)燈隨華服翩躚，重現(xiàn)“一夜魚(yú)龍舞”的盛景浪漫。

雅俗共賞，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合樂(lè)章

雙節(jié)期間，茉莉花開(kāi)樂(lè)團(tuán)以現(xiàn)代編曲演繹傳統(tǒng)民樂(lè)，讓經(jīng)典在當(dāng)代重生。“國(guó)色芳華”IP游園會(huì)中，游客穿行于古裝NPC之間，投壺、題扇、賞燈、拍照，沉浸式成為這場(chǎng)文化敘事的一部分。

惠民興商，誠(chéng)意消費(fèi)禮包激活市場(chǎng)

幸福廣場(chǎng)同步推出“幸福禮贊華誕·百萬(wàn)券享盛宴”消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，59元團(tuán)100元百貨券、8元團(tuán)20元餐飲券、黃金每克立減120元等實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠，讓市民在文化體驗(yàn)之外，更樂(lè)享購(gòu)物之趣。

融合發(fā)展，文商旅融合驅(qū)動(dòng)商業(yè)轉(zhuǎn)型

作為運(yùn)營(yíng)方，都投文旅集團(tuán)立足國(guó)企優(yōu)勢(shì)，以“文商旅融合”為核心引擎，幸福廣場(chǎng)應(yīng)致力于打造具有示范意義的“幸福商圈”新模式，針對(duì)現(xiàn)有商超短板，從品牌調(diào)改到規(guī)劃的深化與完善將以下幾個(gè)方面著手：

核心定位：鑄就“都江堰幸福生活”IP高地

以“國(guó)色芳華”為核心文化IP，深度融合本地特色，“古堰”文化，將商場(chǎng)從單純的消費(fèi)場(chǎng)所，升維為“可感知、可體驗(yàn)、可共鳴”的城市幸福生活秀場(chǎng)。明確三大標(biāo)簽：

· 品質(zhì)消費(fèi)引力場(chǎng)：不僅是商品品質(zhì)，更是場(chǎng)景、服務(wù)與體驗(yàn)的品質(zhì)。

· 幸福生活發(fā)生地：聚焦市民與游客的情感鏈接，成為記錄與創(chuàng)造美好記憶的空間。

· 女性友好生態(tài)圈：超越概念，通過(guò)創(chuàng)業(yè)市集、專(zhuān)屬服務(wù)、主題空間等，構(gòu)建支持女性消費(fèi)與發(fā)展的實(shí)體生態(tài)。

運(yùn)營(yíng)策略：實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的價(jià)值深耕

1. 文化為魂，塑造獨(dú)特性：

· 深化“國(guó)色芳華”IP：將其故事線貫穿于商場(chǎng)美陳、主題活動(dòng)、限定產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)IP的常態(tài)化與季節(jié)化運(yùn)營(yíng)。

· 活化“民謠音樂(lè)美食街”：將其打造為“本地民謠+特色小吃+非遺手作”的沉浸式文化體驗(yàn)街區(qū)，成為夜間經(jīng)濟(jì)和旅游打卡的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)。

2. 商業(yè)筑基，強(qiáng)化差異性：

· 品牌組合策略：引入兼具設(shè)計(jì)感與文化內(nèi)涵的“新國(guó)潮”品牌、本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌、首店/旗艦店，與“國(guó)色芳華”IP及女性友好定位形成呼應(yīng)。

· 業(yè)態(tài)場(chǎng)景創(chuàng)新：打造更多“有溫度的業(yè)態(tài)”，如結(jié)合IP的主題咖啡館、手工藝工作坊、親子互動(dòng)劇場(chǎng)等，延長(zhǎng)顧客停留時(shí)間。

3. 旅游引流，擴(kuò)大輻射性：

· 成為城市微度假目的地：將商場(chǎng)納入本地旅游推薦線路

· 打造特色旅游商品：開(kāi)發(fā)以“國(guó)色芳華”和本地文化為元素的文創(chuàng)產(chǎn)品、特色伴手禮等，滿足游客“帶走的幸福”需求。

實(shí)施路徑：“三步走”戰(zhàn)略的具體深化

· 2025·標(biāo)簽做深（夯實(shí)基礎(chǔ)）：

· 產(chǎn)品服務(wù)雙優(yōu)：建立嚴(yán)格的商戶準(zhǔn)入與服務(wù)培訓(xùn)體系，確保消費(fèi)體驗(yàn)的基石穩(wěn)固。

· 生態(tài)初具規(guī)模：“女性創(chuàng)業(yè)市集”常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，“民謠音樂(lè)美食街”完成首期升級(jí)，三大定位通過(guò)具體業(yè)態(tài)和活動(dòng)得到市場(chǎng)初步驗(yàn)證。

· 2026·數(shù)字做厚（智慧賦能）：

· 構(gòu)建“幸福商圈”數(shù)字平臺(tái)：通過(guò)小程序/APP，整合會(huì)員、導(dǎo)覽、促銷(xiāo)、社群互動(dòng)功能，實(shí)現(xiàn)線上線下流量閉環(huán)。

· 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)：利用數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者偏好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)性化推薦和業(yè)態(tài)動(dòng)態(tài)調(diào)整，提升服務(wù)效率與貼心程度。

· 2027·品牌做輕（模式輸出）：

· IP與模式標(biāo)準(zhǔn)化：將“國(guó)色芳華”IP運(yùn)營(yíng)、女性友好生態(tài)構(gòu)建、文商旅活動(dòng)策劃等成功經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)成可復(fù)制的標(biāo)準(zhǔn)化模塊。

· 實(shí)現(xiàn)價(jià)值外溢：通過(guò)品牌與管理輸出，為其他區(qū)域或商業(yè)項(xiàng)目提供全方位的解決方案，實(shí)現(xiàn)品牌的輕資產(chǎn)擴(kuò)張和長(zhǎng)效動(dòng)能注入。幸福廣場(chǎng)應(yīng)以 “文化為媒、商業(yè)為基、旅游為翼” ，在白晝與夜晚的交疊中，在傳統(tǒng)與當(dāng)代的對(duì)話里，真正讓市民與游客沉浸式體驗(yàn)到——這里不止是商場(chǎng)，更是一個(gè)充滿活力與溫度的品質(zhì)消費(fèi)引力場(chǎng)，幸福生活發(fā)生地。通過(guò)系統(tǒng)化的打造，使其成為國(guó)企主導(dǎo)下文商旅融合發(fā)展的標(biāo)桿之作，為地方商業(yè)轉(zhuǎn)型與城市活力提升注入持續(xù)動(dòng)力。