瑪格的戰略答卷：以“實木涂裝升級 ”錨定高質量發展 破局“內卷 ”時代
在當前房地產行業步入存量時代、市場增長放緩的宏觀背景下，定制家居行業亦面臨競爭持續加劇的嚴峻挑戰。行業內部高度同質化、競爭白熱化的態勢日益明顯，價格戰逐漸成為許多品牌難以擺脫的困局。長期的低價競爭不僅嚴重擠壓企業利潤，更削弱了整個行業在產品研發、工藝創新與服務體系上的投入動力。面對這一難題，企業若想跳出內卷泥潭，就必須推動系統性的升級與轉型，回歸價值創造的本源，以扎實的技術積淀與持續的美學創新，開辟真正具有競爭力的差異化發展路徑。
9月23日，瑪格在重慶舉辦“尋木問色 臻彩新生”——2026色彩藝術大賞暨實木涂裝升級發布會。這不僅是新品亮相，更是瑪格推動“戰略升維”、實現“品牌向上”的核心體現。為直面消費者對高品質生活的追求，并構筑高定市場的核心壁壘，瑪格高定戰略升維之路，將“實木涂裝”與“色彩美學”作為破局的關鍵路徑。
戰略升維：從“實木涂裝”到“高定升維”
發布會在充滿藝術氣息的開場中拉開帷幕，但隨后的議程迅速切入行業發展的深層思考。當前，定制家居行業正經歷深刻的變革期。瑪格董事長唐斌先生看來，所有內卷的終點，都將是價值創造。
在這判斷下，瑪格家居的“高定升維戰略”應運而生。這并非一時興起的概念，而是基于其21年實木涂裝積淀，對自身發展路徑的深刻洞察與前瞻性布局。唐斌在演講中提出了品牌內部的核心主張：“無實木不高端，無涂裝不高定”。
短短十二個字精準概括了瑪格對高端定制市場的理解與定義。實木奠定溫潤珍貴的高端質感，涂裝則成就環保與美學的終極表達，背后是瑪格二十年來不隨波逐流、堅持深耕產品與用戶體驗的品質發展之路。
瑪格自2004年創立以來，“木”便是其品牌靈魂。從2006年推出實木衣柜，到2024年升級為實木全案定制，二十一載風雨兼程，對木文化的熱愛與鉆研始終如一。這意味著瑪格對木材特性、結構、工藝有著遠超行業平均水平的知識儲備與技術積累，都構筑了在實木領域深厚的技術護城河。
其中，MAG-G極正是這一護城河的集中呈現——它不僅是材質與工藝的極致表達，更是瑪格將實木定制推向藝術化、收藏級高度的重要載體，展現出品牌駕馭高端木作的全案能力。
瑪格此次戰略升級，將“水性涂裝”提升到核心地位，背后是對健康環保、美學表現力和品質穩定性的極致追求。“實木定制”與“水漆涂裝”的結合，絕非簡單的加法，而是“無實木，不高端；無涂裝，不高定”“1+1>2”的價值升維，最終實現品牌升維。
在后房地產時代，唐斌認為消費者需求已從“居者有其屋”轉向“居者優其屋”，家的內涵也從功能、空間延伸至文化乃至精神層面。瑪格提出“引領傳播家居文化，專業定制品質生活”的品牌使命，并通過“世界的中國家”文化尋脈項目，聯合梁建國、劉道華、孟也等設計大師，構建具有東方美學底蘊的高定產品體系。
支撐體系：三位一體構筑高定戰略的堅實底座
戰略的落地需要強大的體系支撐。唐斌詳細講述瑪格高定戰略的三大支柱：全案設計為“領”、產品創新為“基”、品質交付為“核”，構建瑪格品牌護城河。
全案設計為“領”：高定競爭的本質是設計能力的競爭，瑪格堅定不移向上升維。因此，瑪格不僅打造了6000㎡的全案設計中心智慧展廳，更與梁建國、孟也、劉道華、丹尼爾等國內外設計大師深度合作，持研發創新與空間美學塑造。目的是通過頂級的設計力，基于全案設計解決方案，打造差異化的產品體系，引領終端門店實現高客單值轉化，為經銷商賦能。
產品創新為“基”：瑪格構建了覆蓋多材質、多風格的全品類產品體系，并強化了“非標定制”和“異型能力”，確保無論是極簡現代還是東方中古，瑪格都能提供與之匹配的一站式定制家居產品體系。
瑪格以實木涂裝為戰略核心，通過板木結合、油免互通、異型加持、門墻柜一體這四大產品能力的協同作用，共同構筑了其在高定賽道的強大產品力護城河，為其品牌升維提供了堅實的底層支撐。
品質交付為“核”：“涂裝和異型交付是做高定的必由之路”，瑪格投資數千萬升級意大利賽福徠智能噴涂系統，將涂裝品質從傳統工匠的經驗依賴升維至基于精密數據的智能控制，確保即使是最復雜的設計方案，也能實現規模化、個性化、高品質、高效率的交付，這是贏得高端客戶信任、超越行業壁壘的最終環節。
作為本次發布會的技術焦點，瑪格實木涂裝系統展現了多項行業領先優勢：
1.實木定制與環保水漆的深度融合
自2021年啟動校企合作以來，瑪格與南京林業大學已聯合攻克實木家具領域多項技術難題，在材料穩定性、結構優化及環保工藝等方面取得顯著成果，2025年，雙方共同承擔的“‘十四五’國家重點研發計劃項目（2023YFD2201500）——‘實木（板木）家具數字化設計與制造’示范生產線”，通過構建"技術研發—成果轉化—產業應用"的全鏈條創新生態，目標真正解決掉實木定制領域的痛點問題。瑪格實木涂裝標配“5底2面”共122道工序，采用環保水性UV漆，不僅實現了涂裝過程的低VOC排放，更在漆面效果上達到“混油四大特點：豐、勻、啞、純”與“木皮四大特點：凈、透、潤、真”的視覺與觸感標準。
2.智能涂裝線賦能高效交付
投資數千萬引進意大利賽福萊智能噴涂系統，大幅提升涂裝精度與效率，能夠滿足98%精準定制。該生產線具備多材質、多色彩適配能力，支持非標定制與異型構件的高品質涂裝，將硬核技術轉化為用戶可感知的“極致體驗”和“美學標準”，為“門墻柜一體”高級全案定制提供堅實保障。
3. 色彩美學賦能
瑪格發展之路，是一條不斷探索與升維的征途，從對品質的精雕細琢，到對工藝的極致探索，再到如今“尋木問色”的藝術境界追求。在這段色彩探索之旅中，色空色彩研究所與瑪格攜手已走過數載。瑪格與色空生活色彩研究所合作發布2026家居色彩趨勢，意味著涂裝技術不僅是家居顏色點綴，更是空間情感的塑造者。通過精準的色彩與肌理應用，瑪格能夠幫助設計師和消費者更好地表達個性，實現整體空間美學的和諧統一。
結語：以長期主義穿越周期
“熬過寒冬的唯一方式，是成為春天的一部分”，唐斌在演講結尾如是說。在行業整體承壓的背景下，瑪格選擇以“歸零心態”堅守長期主義，通過實木涂裝戰略升級，不僅夯實了產品競爭力，更是其高定戰略從理念到落地的系統宣告。面對未來更加白熱化的市場競爭，企業唯有保持戰略定力，找準自身生態位，并持續投入構建可持續的差異化優勢。
站在新二十年的起點，瑪格正以“實木涂裝”為戰略支點，推動品牌系統性升維，展現出清晰的成長路徑與品牌身份——它不只是一位定制家居的參與者，更是中國高定格局中，以技術積淀與文化表達雙輪驅動的長期主義者。
