第十九屆中華老字號博覽會9.19開幕，200余家品牌攜新品集中亮相
第十九屆中華老字號博覽會2025年9月19日在上海展覽中心隆重開幕，展會持續三天。本屆博覽會以“傳承煥新篇·國潮正當時”為主題，展出面積達10,000平方米，匯聚200多家老字號品牌，推出170個新品，涵蓋食品餐飲、輕工百貨、服裝鞋具、珠寶首飾、工美文化、醫藥保健等多個行業，首日即吸引超萬人次參觀。
新品亮點紛呈，老字號煥發創新活力
——舌尖上的上海·經典伴手禮煥新登場
本次博覽會上，眾多老字號食品品牌攜匠心之作，將傳統味道與現代審美巧妙融合，為市民和游客帶來了一場舌尖上的海派盛宴。第二食品與喬家柵聯袂呈現的“儂好上海”傳統糕點伴手禮盒，濃縮了百年老字號的文化精髓，成為傳遞上海城市記憶的甜蜜使者。此外，杏花樓、真老大房、光明邨等品牌也帶來了中秋限定禮盒、非遺酥點、凍胚月餅等時令佳品，每一款都承載著濃濃的節日情懷與老字號不變的匠心。
老大昌的新品禮盒（如白脫石紋片、法式椰蓉塊）、雙拼禮盒（小蝴蝶酥、巴旦木可可片）、玫瑰豆沙綠豆糕與蛋黃肉松綠豆糕，以精致工藝和多元口味贏得青睞；泰康食品（上海稻香村）的鴨六寶鹵味鴨貨禮盒、辣醬油鮮肉月餅、萬年青廣式月餅禮盒，展現了老字號在傳統鹵味與糕點上的創新突破。西區老大房的“玉蘭有禮”禮盒和蝴蝶酥白脫夾心則兼具顏值與風味；三陽盛推出“四時通匯”禮盒、新長發推出“栗栗在滬”書籍巧克力，融合上海城市文化與風味、長春食品商店推出新品芝麻拌桃仁、凱司令推出摜奶芋泥杯等。
——時光印記·文創好物喚醒城市記憶
老字號不僅是品質的象征，更是城市文化的載體。在本次博覽會上，一批充滿創意與情懷的文創伴手禮成為觀眾駐足的焦點。今亞珠寶以足金復刻阿拉卡比咖啡豆肌理，將海派摩登與精致工藝完美結合；華山263與大白兔聯名的定制絨布袋與拼圖，則喚起了無數人的童年記憶。中華鉛筆、恒源祥等品牌也通過文具、家居用品等文創產品，講述著屬于上海的故事，讓老字號在新時代煥發出別樣光彩。
——溫柔守護·日化新品呵護生活每一天
在日化健康領域，老字號品牌以科技賦能傳統，為消費者帶來兼具實用性與健康理念的新品。龍虎溶菌酶牙膏重裝上陣，從風味構建、使用引導、產品設計到核心技術應用，多維度展現龍虎品牌對口腔健康護理的專業探索與品質追求。蜂花作為國民洗護品牌的代表，持續推出溫和親膚的洗護系列，以經典配方贏得幾代人的信賴。美加凈日化此次帶來多款口腔健康新品，包括采用IgY生物防蛀技術的泡泡娃牙膏、清新便攜的果味牙線棒，以及主打美白功效的白玉小白管牙膏，全方位呵護口腔健康，彰顯老字號在日化科技領域的創新活力。
——養生有道·健康食品助力品質生活
隨著健康意識的提升，老字號品牌在健康食品領域不斷創新，為消費者提供更多元化的養生選擇。光明乳業秉持高品質理念，推出領“鮮”納濾工藝優倍5.0超鮮牛乳和優加高鈣有機純牛奶，兼顧高營養與低負擔；光明國際主打海獅亞麻籽油，富含不飽和脂肪酸，成為健康飲食的新寵；金楓酒業的石庫門錦繡12與“和”酒系列，則將傳統黃酒與現代養生理念相結合，受到廣泛關注。大富貴推出“富貴香山十二令”藥食同源系列，將中醫養生理念融入日常飲食，為消費者帶來輕滋補新選擇；上藥神象則推出“神小象元氣三寶”零食滋補系列，以即食便攜的形式呈現傳統滋補精華，滿足快節奏生活中對健康的需求。雷允上藥業推出“十全系列食品膏”，精選多種滋補食材，以膏方形式呈現，既保留了傳統藥膳的精髓，又方便現代人日常食用，為健康養生再添新選擇。這些新品不僅延續了老字號在養生領域的深厚積淀，更以年輕化的表達方式，讓傳統養生文化煥發新生。
——暖心陪伴·服務場景創新讓生活更從容
老字號品牌不僅在產品上創新，更在服務場景上實現突破。徐匯城市發展集團旗下新徐匯養老展區引入AI“魔鏡”健康檢測，免費為老人提供快速健康風險評估，通過養老知識問答贏取定制獎品，展現科技與養老服務的結合；百聯集團第一醫藥現場還原“全年齡層健康服務”場景，設立Touch-Care健康能量中心與銀齡健康生活體驗空間，展示多款適老器械如助起沙發、護理床、電動輪椅等，提供專業的健康服務體驗，以人性化設計提升老年群體的生活品質；值華安美容美發99周年慶典，“世紀流光：華安百年發型風尚秀”正式拉開帷幕。華安用一把剪刀、一雙巧手，將發型藝術與百年時尚完美融合，手推波紋、中長卷發、復古盤頭等經典發型承載匠人匠心。
——風尚傳承·時尚演繹經典新篇
在時尚圈，老字號品牌以經典設計與現代工藝相結合，展現出獨特的時尚魅力。老鳳祥主打“國潮國風國韻”，推出“盛唐風華”系列產品，將唐代恢宏大氣的美感通過非遺技藝呈現；上海表推出致敬·創歷者繁花特別款屋頂版和郵票版，將《繁花》小說中的文化意象與上海建筑之美融入設計；古今內衣推出“身情告白”系列，以現代設計語言詮釋貼身關懷，選用優質面料與精致蕾絲。
開開集團的高支棉商務襯衫與輕商務行政夾克，以優質面料與精致剪裁詮釋職場新風尚；新大美華鞋業的手工繡花布鞋系列，將傳統刺繡與現代審美巧妙融合，成為兼具藝術性與實用性的時尚單品。此外，藍棠、龍鳳中式服裝、亨生西服等品牌也帶來了多款新品，從商務正裝到潮流休閑，無不彰顯老字號在時尚領域的深厚底蘊與創新活力。
——科技賦能老字號，創新產品彰顯實力
本屆博覽會特別展現了老字號品牌通過科技創新實現產品升級的成果。鳳凰自行車攜冠軍系列產品亮相，展示其在自行車制造領域的技術領先地位；三槍品牌推出冰泉棉系列產品，采用專利技術，將冰泉因子浸潤棉纖維，涼感指數超過行業標準1.6倍，兼具抗菌、防螨與UPF50+高倍防曬功能；三聯公司展出吳良材眼鏡與敦煌博物館聯名眼鏡新品，并引入七合一全自動檢眼儀，兩分鐘即可完成七項眼部健康檢查，展現科技賦能傳統眼鏡服務的創新實踐。美加凈日化推出“泡泡娃生物防蛀兒童牙膏”，采用國家專利生物防蛀技術，天然安全，有效防止兒童齲齒。
外省展團精彩亮相，展現地方特色
本屆博覽會特設外省市展區，作為國家重要農畜產品生產基地，內蒙古攜“糧倉、奶罐、肉庫、絨都”四大王牌參展，10個展位展現綠色發展成果：“糧倉”展區有河套平原優質糧油及陰山優麥低GI燕麥片；“奶罐”展區含純牛奶、酸奶、駝奶及海鵬食品奶皮子月餅；“肉庫”展區有云中牧場牛肉干、人人益有機牛羊肉，另有海鵬食品奶豆腐月餅；“絨都”展區展示鄂爾多斯酷爾欣純羊絨圍巾、玩偶等。
江西展團精心挑選了極具江西特色的8家老字號企業組團參展，既有中華老字號也有江西老字號，其中既有非遺傳統技藝的精美呈現，也有現代老字號品牌的創新成果。參展產品涵蓋地方名酒、糧油副食、醫藥保健等多個與老百姓日常生活密切相關的行業。
專業論壇推動老字號創新發展
博覽會期間還舉辦了“光明海獅有機亞麻籽油新品發布會暨京東&海獅老字號品牌發展創新論壇”。上海面粉有限公司與京東集團簽署了戰略合作協議，雙方將圍繞品牌推廣、數字化轉型等領域展開深度合作。行業專家圍繞“老字號品牌創新與發展”展開圓桌討論，從健康消費趨勢、電商賦能、政策支持等角度探討老字號品牌的煥新路徑。
現場活動豐富多彩，互動體驗吸引參與
博覽會現場設置了多種互動體驗活動，吸引消費者積極參與。浦東新區東明路街道的小記者們來到現場，開展“小記者探展”活動。SMG都市頻道旗下IP《時髦阿姐》，來自俄羅斯、上海紐約大學的留學生也來到博覽會現場，他們以不同的視角采訪老字號、體驗互動活動，記錄下他們對老字號品牌的理解和感悟。
上海社保卡中心聯合銀聯推出老字號專屬活動，展會現場社保卡，通過云閃付、銀行卡APP，手機閃付，銀行卡等可在指定展位享專屬優惠。
第十九屆中華老字號博覽會不僅是一次品牌展示的盛會，更是一次老字號品牌與消費者深度互動的契機。通過新品發布、技藝展示、消費體驗等多種形式，老字號品牌向消費者展示了其在傳承中創新、在創新中發展的成果，為促進消費升級和推動老字號高質量發展注入新動力。
