一場400萬人的雙向奔赴：讀懂那香海旅游經濟的“韌性密碼”
吹海風、泡溫泉、逛海島、吃美食、聽演唱會……盡管暑期已過，但那香海旅游“熱”力仍在持續。
2025年的那香海旅游到底有多“熱”——2025年1-8月，那香海共接待業主及各類游客近400萬人次，景區各類自營商家和非自營商家共實現營收約3億元，超出去年同期水平。基于海量用戶真實評價與行為數據，那香海榮登國內權威生活服務平臺“大眾點評”發布的2025年“城市必打卡榜”。
這是一個新需求引領新供給、新供給創造新需求的時代,在經歷了旅游熱度持續“爆表”、旅游經濟“韌性增長”后，更多思考也留給了那香海：進入新旅游時代，文旅融合催生了哪些新業態、新模式、新場景？旅游全域化、特色化與生活化怎樣融合？如何在景區與游客的良性互動中實現雙向奔赴？
一、從“一季紅”到“四季火”，打造全域全季旅游新格局
需求是旅游經濟發展的核心動力。
8月21日，在那香海文化藝術禮堂，一場重溫經典的搖滾演唱會正在進行，歌手的傾情演唱，帶領現場聽眾回到那個充滿理想與激情的搖滾年代。不僅僅在文化藝術禮堂，那香海摩天輪廣場、黑松林音樂舞臺、鉆石沙灘，都有著熱情四溢的音樂表演，此刻的那香海，已經成為匯聚音樂、美食、煙火與人潮的狂歡盛宴。
這是那香海海島文化節的精彩展現，今年的海島文化節包括音樂嘉年華、原創音樂節、社區文化節、海鮮美食節等主題內容，天天有精彩活動，周周有重磅演出，打造“主題演出+驚喜互動+美食集市+休閑游樂”的文旅度假消費場景。2025年,那香海海島文化節入選山東省“戲游齊魯好食光”首批活動名單，經過13年積淀，海島文化節已成為那香海不可錯過的文化盛典，它不僅打造精彩的音樂盛宴，更提升了那香海自身的旅游品牌價值和影響力。
進入9月，那香海· 2025榮成好運角半程馬拉松、國秀·赴山海暨中國（威海）女性時尚力峰會等活動將陸續舉辦，如今的那香海景區已經跳出“資源游”模式，不斷創新和豐富消費場景,策劃風箏藝術節、海島文化節、健康療愈節、冬日童話節四大主題活動，截至目前，景區已舉辦各類節慶活動超過300場，一大批“活動游”滿足游客多元需求,進一步釋放消費增長潛能。
豐富旅游供給，滿足游客個性化、多樣化需求——那香海景區徹底打破傳統景區“白天看景、晚上走人”“一季一游”的局限，依托節慶活動催生“夜游、日玩、文旅互動、四季體驗”的多元新業態，以更豐富的打開方式滿足游客需求，打造出日夜皆精彩、四季有樂趣的全新旅游圖景。
二、從“旅游熱”到“文旅+”，創新文旅多元融合新場景
旅游，一業興百業旺。
9月，由央視知名主持人鞠萍、朱迅、韓喬生參與的真人秀《花開又一程》，將在那香海·雞鳴島進行錄制，該節目由中央廣播電視總臺傾力打造，將通過CCTV4中文國際頻道播出。這個因綜藝節目《爸爸去哪兒》取景拍攝而聲名遠揚的小島，將再次迎來備受矚目的時刻。
阿青嫂漁家老板孫青松是第一個在雞鳴島開漁家樂的村民，她見證了雞鳴島從歷史島村到現代旅游勝地的變遷——那香海通過打造懸崖咖啡廳、海角藝術館、海島美宿等旅游設施，打造海島精品旅游，不僅帶動了像孫青松等一批島上漁家樂經濟發展，還帶動了酒店住宿、文化交流等多元業態的繁榮。
2024年，那香海·雞鳴島榮登馬蜂窩暑期最受歡迎海島“TOP10”，今年截至目前，雞鳴島接待游客量約44萬人次，為了更好服務游客，雞鳴島增設休閑船舶運營部，推出環島喂海鷗、趕海垂釣、休閑游艇等特色海上體驗項目，進一步豐富海島游玩業態。
跨界融合，讓文旅產業新潮迭起。
雞鳴島的發展與那香海文旅多元融合的創新實踐密不可分，那香海旅游產業發展跳出淺層開發模式，向融合要新動能，文旅消費模式從“觀賞性”向“參與性”轉變、從“打卡式消費”向“深度體驗”升級。
今年，那香海探險世界新增松鼠親子餐廳、大自然科普館等特色親子業態和研學項目、夏令營課程等內容，為親子家庭提供更多游玩場景；香海森林溫泉夏季開展泡泡浴和水上娛樂等多項活動，豐富暑期體驗感，同時開設溫泉健康療愈中心，打造出獨具特色的醫康養文旅融合模式。
當下，“文旅+百業”成了那香海文旅引流量、創增量的重要支撐，景區在結合自身特色的基礎上“宜融則融、能融盡融”，推出更多特色化、差異化、品質化的文旅項目，通過構筑起多業共生、相互賦能的經濟生態圈，極大豐富旅游供給鏈和價值鏈，助推旅游經濟高質量發展。
三、從“看風景”到“享生活”，解鎖休閑旅游度假新潮流
當下，“體驗感”在重塑中國人的旅行基因。
隨著“舌尖上的旅行”成為一種新風尚，在那香海景區，60余家餐飲門店云集了天南海北的口味。海湘宴餐館主理人劉亦名是一名年輕的餐飲創業者，他曾一度做到單日排隊200桌。談及生意秘訣，劉亦名笑言，這一切來自于對顧客需求的敏銳洞察，從美食環境到極富浪漫色彩的菜名都需要反復斟酌，打造“場景化”“情緒化”的消費環境，讓人們在享受美食的同時，感受到生活的無限精彩。
那香海以全域全季全齡旅游產品，探索多種精彩“打開方式”，在這里，有風景，有詩意，有生活，有樂趣，有節奏，有滿足。
在香海花街，融合濱海浪漫風情打造的特色文旅街區，集餐飲、休閑、購物、文創、影視等特色項目于一體，提供吃喝玩樂購一站式服務；一座擁有2K激光放映、全景聲技術的現代化影院，同步放映院線大片，讓游客在度假中也可以享受視聽盛宴；作為威海首家室內外一站式綜合探險體驗中心,那香海·探險世界設有四大主題場館+室外游樂園,打造沉浸式、科技化、強互動的探險主題樂園；2.5公里鉆石沙灘配有威海首個沙灘無邊界泳池，觀光游艇、摩托艇、水上飛人等游樂項目帶游客一站式開啟水上狂歡……在那香海，旅游從一種休閑娛樂，變成了一種生活的追求，一份精神的滋養，一段別樣的旅程。
一份“那香海·海星藍圖(5S戰略）”，描畫了那香海的生活圖景——以人文、人居、社區、生態、產業為載體，融入智慧生態、全維配套、健康人居理念，打造舒適、安全與便利的生活共同體，營造健康美好生活目的地。
在全國各地加大優質產品供給，推動旅游業高質量發展的大背景下，那香海正在為旅游構建更為深入、富有內涵的經歷——以全場景品質居所滿足基礎需求，以常態化社交活動構建精神共同體，為當代旅居者打造沉浸式體驗，這種更成熟、更從容、更貼近生活本真的旅行理念，讓“那式生活”成為現象級商業概念和文旅潮流。（文/Hi威海客戶端記者 王璐瑤）
